Как получить преимущество на рынке? Необходимо минимизировать издержки, в частности затраты на рекламу и продвижение продукта. Вместо использования открытой рекламы, требующей большого бюджета, гораздо выгоднее использовать слухи и скрытый маркетинг. Ко всему прочему явная реклама крайне негативно воспринимается современными потребителями, особенно когда ее много. Обсуждение продуктов и услуг уже давно переместилось в Интернет, и именно сюда необходимо направить маркетинговые кампании. Используя скрытый маркетинг, можно продвигать товар во время его обсуждения.

Использование инноваций в рекламе сегодня необходимо, но большинство компаний не спешит вкладывать в развитие инновационных подходов. Впрочем, именно руководители таких компаний часто жалуются на неэффективность собственных маркетинговых усилий. А ведь из-за появления новых рынков и рекламных площадок, именно сейчас выгодно заниматься рекламой, только вот почему-то мало кто всем этим пользуется. Это в равной степени касается маркетинговых отделов кампаний и рекламных агентств.

С рекламными агентствами все ясно: они не приемлют инновации по разным причинам. Во-первых, они привыкли создавать рекламу одного формата и достаточно в этом преуспели. Во-вторых, будучи фирмами, которые оказывают услуги, они продают именно услуги, подкрепленные репутацией. Эксперименты им не нужны. В-третьих, у каждого рекламного агентства есть собственник, который ожидает получение прибыли. В случае неудачного эксперимента с инновациями рекламное агентство может просто перестать существовать. Но если рекламные агентства не начнут использовать новые рекламные технологии, они могут растерять своих клиентов в будущем.

А будущее уже совсем рядом: эпоха скрытого маркетинга в блогах и социальных сетях уже наступила. Механизм давно запущен и достаточно успешно работает. Технологии web 2.0 сделали контент или информацию, опубликованную самими пользователями в Интернете, наиболее ценным ресурсом. Вместе с этим изменился и маркетинг: появились новые способы сообщить целевой аудитории о существовании вашего продукта или услуги: теперь информация о вашем продукте попадает к целевой аудитории почти мгновенно.  Сегодня блоги и социальные сети (достижения эпохи web 2.0) постепенно становятся отличными площадками для проведения маркетинговых кампаний, правда, размещать на них открытую рекламу нельзя. На таких площадках нет привычных рекламных лозунгов, а есть только диалоги пользователей, между строк обсуждающих новые продукты. Это и есть скрытый маркетинг.

Преимущество скрытого маркетинга именно в формате подачи информации. Вариантов здесь достаточно много, главное, чтобы подача информации не напоминала открытую пропаганду. Исполнителями таких рекламных кампаний могут стать владельцы блогов или социальных сетей, или просто авторитетные пользователи. Главное условие – именно авторитетность такого исполнителя.

Поиск исполнителей рекламных кампаний можно проводить в сети Интернет. Для этого существуют специальные ресурсы, например, данная платформа. Проект предоставляет рекламодателю полную свободу в общении с исполнителем. Здесь нет менеджеров, управляющих рекламными проектами. Информация о рекламной кампании передается от рекламодателя напрямую к исполнителю, что позволяет обеспечить полную конфиденциальность обоих сторон. Рекламодатель может предложить собственный вариант рекламной кампании, либо оставить это на усмотрение исполнителя. В любом случае выбор исполнителя остается за рекламодателем.

Наступила эпоха маркетинга 2.0, когда распространение слухов и скрытый маркетинг стали главными средствами. Термин «маркетинг 2.0» означает принципиально новый подход к маркетингу, основанный на новом формате информации и новых каналах коммуникации с потребителем. Скрытый маркетинг, в отличие от традиционной рекламы, позволяет решить целый ряд проблем: это не только продвижение нового продукта или целого бренда, а, например, поддержание положительной репутации вашей компании. Продвигать можно любой товар или услугу, причем большинство потребителей будут воспринимать данную информацию не как информацию о новом продукте, а как информацию о продукте, которым уже успешно пользуются. Скрытый маркетинг уже нельзя игнорировать, иначе вы рискуете потерять свое преимущество перед конкурентами.

Comments (1)

Subscribe to this comment's feed

ввв, вируl May 30, 2008     

вирусняк, называетцо

junior | 82.207.85.186

Name

Email

Website

Title

Comment

Add Comment